Google for Jobs-rapport 2020

Det andra året som Google for Jobs är tillgängligt i Tyskland närmar sig nu sitt slut. Vi har tagit detta som ett tillfälle att sammanställa en årsrapport för 2020. Den här rapporten innehåller data och insikter som vi har fått fram om Google for Jobs och dess användning. Vi analyserade sökbeteendet för platsannonser, vilka platsannonser som fungerar bäst och när det är mest meningsfullt att placera platsannonser. Dessutom innehåller rapporten värdefulla tips om hur man kan förbättra användningen av Google for Jobs.

Här kan du ladda ner rapporten Google for Jobs 2020 som en PDF-fil.

Grunderna

Insamling av uppgifter

För den här rapporten tog vi ett slumpmässigt urval av 15 000 jobbannonser och analyserade dem med hjälp av information från vår databas och Google Search Console-verktyget. Verktyget ger information om sökbeteende, antal visningar (hur ofta en platsannons visades) och antal klick (hur ofta man klickade på ansökningsknappen i respektive platsannons). Datainsamlingen är begränsad till de senaste 12 månaderna (31.12.2020).

Upplägg och presentation av platsannonser

Först tittade vi på frågan om hur stor en platsannons bör vara för att presenteras tydligt på Google for Jobs. För att göra detta samlade vi in information om längden på titeln och längden på beskrivningen och hur dessa presenteras på Googles söksida, på Google for Jobs i detalj och på mobila enheter.

Om du söker efter jobb på Google visas inte Google for Jobs i sin helhet omedelbart, utan bara ett litet fönster på Googles söksida. Detta kallas en widget. I den här widgeten visas de tre första platsannonserna först, med en länk till ytterligare annonser. Du kan se jobbtitel, plats, företag och vad jobbannonsen handlar om. Om du klickar på en annons visas först en beskrivning på cirka 260 tecken.

Om du nu öppnar Google for Jobs visas jobbannonsen i detalj, liksom andra jobbannonser som kan ses på sidan.

För att se till att yrkestitlarna visas i sin fulla längd och att de inte skärs av i förhandsgranskningen på sidan bör antalet tecken inte överstiga 70. Detta gäller dock endast för presentationen på en dator. Om du öppnar Google for Jobs på en mobil enhet är titeln redan begränsad till 50 tecken.

Tips! Håll titeln så kort och koncis som möjligt så att den är lätt att läsa på alla enheter. Om detta inte är möjligt, formulera arbetstiteln så att den viktigaste informationen står i början.

Lika viktigt som att skriva titeln är att hantera könstillhörighet. Många företag frågar sig hur arbetstiteln ska se ut för att uppnå jämställdhet mellan könen. Man skulle därför kunna försöka hålla det neutralt, t.ex. i stället för sjuksköterska skulle det kunna kallas Pflegekraft. Detta är naturligtvis inte möjligt med alla jobbtitlar, men det finns termen (m/f/d). Detta bör finnas med i alla befattningar för att förhindra könsdiskriminering.

Det finns inga begränsningar för längden på beskrivningen, men från cirka 700 tecken visas knappen "Läs mer". Detta innebär att den viktigaste och mest intressanta informationen bör ingå i de första 700 tecknen för att fånga den sökandes uppmärksamhet. På mobila enheter är den övre vyn begränsad till cirka 450 tecken.

Utvärdering av proverna

Utvärderingen av våra inlägg i detta avseende visade att titelns längd i genomsnitt är 37 tecken. Den kortaste titeln har endast 7 tecken och den längsta 159 tecken.

Om vi tittar på längden på beskrivningarna är den genomsnittliga längden 2332 tecken. Den kortaste beskrivningen är endast 21 tecken och den längsta 16024 tecken.

Förhållandet mellan antal intryck och antal klick

Google Search Console berättar hur många visningar, dvs. intryck, jobbannonserna får och hur ofta ansökningssidorna klickas vidare. Men hur förhåller sig dessa till varandra? Förhållandet fastställs med hjälp av den så kallade Click Through Rate (CTR). Detta visar hur många klick som gjordes i procent av antalet visningar.

Utvärdering

Enligt vår dataanalys är denna CRT i genomsnitt 6 %. Detta innebär att ca 6 % av alla besök resulterade i ett klick på följande ansökningssida.

Resultat

Men varför är denna andel så låg?

Ofta finns all information som behövs redan i platsannonsen på Google for Jobs, och därför är det inte längre nödvändigt för den sökande att öppna ansökningsportalen. De klickar bara om de verkligen är intresserade av att ansöka. Detta ligger i linje med Googles strategi, som också syns på andra områden: att visa så mycket information som möjligt direkt så att användaren inte behöver lämna sökmotorn.

Anordningarnas sökbeteende

Detta avsnitt visar vilka skillnader som fanns i sökbeteendet på olika enheter.

I dataanalysen gjordes därför en åtskillnad mellan datorer, mobila enheter och surfplattor.

Den procentuella fördelningen av de totala intryck och klick under det senaste året utvärderades.

Utvärdering

Resultat

Detta visar att mobila enheter används mest för att söka jobb, och att det också är där som flest klick görs. Surfplattor används minst ofta när man söker jobb. Det kan bero på att Google for Jobs främst används av unga människor som föredrar mobiltelefoner framför datorer. Dessutom används mobiltelefonen i allmänhet mer, även om det inte finns lika mycket tid till förfogande, vilket ger fler intryck.

Tips. Se till att formatet på din platsannons också är väl presenterat på mobila enheter, eftersom sökningar i första hand görs via mobiltelefoner.

Sökbeteende över tid

Sökbeteende inom en vecka

Under en vecka kan du se att sökfrågorna ökar i början av veckan, särskilt på måndagar. Därefter minskar de vanligtvis kontinuerligt och har sin lägsta punkt på lördagen, tills de långsamt börjar öka igen på söndagen. Detta kan bero på att nästan ingen arbetar på lördagar och söndagar och att de flesta sökande skickar in sin ansökan först i början av nästa vecka för att få ett snabbt svar. En annan orsak kan vara att arbetssökande söker ett nytt jobb under arbetstiden på grund av missnöje.

Sökbeteende inom ett år

När man observerade sökbeteendet under de senaste 12 månaderna märkte man att intrycken ökar kraftigt under vintermånaderna, minskar runt jul och ökar igen i början av året. Det kan bero på att det finns människor som i början av året i allt högre grad vill börja om på nytt och därför söker ett nytt jobb. Det fanns också en ökning under sommaren 2020, vilket kan tyda på att skolavslutare i allt högre grad söker jobb.

CTR förändras dock knappast. Den ligger fortfarande på i genomsnitt 5-6 procent. Detta innebär att klickningarna ökar proportionellt med antalet visningar, men inte överstiger dem. Årets utveckling påverkas också starkt av Coronakrisen, som kommer att diskuteras igen i slutet av rapporten.

Tips. Publicera dina jobbannonser vid rätt tidpunkt. Under vintermånaderna riktar du dig till personer som byter jobb och under sommarmånaderna söker skolavhoppare efter en lärlingsutbildning.

Differentiering av söktermer

Dataanalyser har visat att det går att identifiera mönster i de flesta sökfrågor. Dessa mönster visar vad som söks i sökningarna. Följande mönster kunde identifieras genom analysen av sökfrågorna:

• Sök efter företagsnamn

• Sök efter arbetsplats

• Sök efter arbetstitel/arbetstitel

• Sök efter typ av anställning

1000 sökfrågor analyserades för att hitta dessa mönster.

Utvärdering

(Tabellen summerar inte till 100 % eftersom vissa sökfrågor innehöll flera av sökvariablerna).

Hitta

Av tabellen framgår att de flesta sökfrågorna innehöll arbetsplatsen och att sökningarna ofta gällde mini- eller studentjobb. Det gjordes färre sökningar på arbetstiteln. Det framgår också av tabellen att många ungdomar använder Google för jobb, eftersom de föredrar att söka efter deltidsjobb och lärlingsplatser och lägger stor vikt vid var jobbet finns.

Tips! Se till att du anger anställningstyp och arbetsplats i Google för jobb (i de angivna fälten).

Prestationer av platsannonser

Ett annat fokus i denna rapport är resultatet av platsannonser. Detta innebär att det är de jobbannonser som får flest klick.

Prestationer per arbetstyp

För att göra detta analyserade vi först uppgifterna för de olika typerna av sysselsättning. Sysselsättningstyperna kategoriserades som heltid, deltid, praktikanter, volontärer och tillfälliga anställningar. För varje kategori tog vi antalet klick och dividerade det med antalet befintliga jobb för att registrera hur många klick ett jobb i respektive kategori i genomsnitt får.

Utvärderingen visar först den relativa fördelningen av jobben. Den andra tabellen visar resultatet i förhållande till jobben i den värsta kategorin, tillfälliga arbeten.

Utvärdering

Relativ fördelning av arbetstillfällen

Relativ prestanda

Resultat

Kategorin praktikanter har den högsta prestationen. I tabellen kan du se att kategorin praktikant får åtta gånger fler klick än kategorin tillfällig anställning.

Detta kan bero på att praktikanter ännu inte är ute på de vanliga jobbsajterna, utan främst använder Google för att söka jobb och därför är värdet mycket högt. Kategorin för heltidstjänster tenderar att ha ett lägre värde, eftersom många vuxna sökande också använder andra jobbannonser utöver Google for Jobs. Det är också märkbart att deltidsanställda presterade mycket bättre än heltidsanställda.

Tips! Det är lämpligt att om möjligt ange deltid i platsannonsen utöver heltid, eftersom detta kan ge tre gånger så många klick per plats.

Resultat per avdelning

I den andra resultatanalysen kategoriserades de olika affärssektorerna: Internet, utbildning, teknik, hälsa, apotek, arkitektur, konsulttjänster, energi, juridik, marknadsföring, turism och transport. För varje kategori dividerades sedan antalet klick med antalet jobb.

Den första tabellen visar den relativa fördelningen av arbetstillfällen. Den andra tabellen visar resultatet i förhållande till jobben i den sämsta kategorin, ingenjörsyrket.

Utvärdering

Relativ fördelning av arbetstillfällen

Relativ prestanda

Hitta

Apotekskategorin har det högsta resultatet. Ett jobb får nästan åtta gånger fler klick än en jobbannons i kategorin teknik. Tabellen visar också att Hälsa och arkitektur samt kategorierna Internet och marknadsföring ligger över genomsnittet. Turism och juridik presterar sämre.

Prestationer per position på Google for Jobs

I analysen undersöktes om det finns ett samband mellan klick och positionen för en platsannons på Google for Jobs.

Resultat

Vi kan bara göra antaganden om detta resultat, eftersom ingen korrelation kunde fastställas. Dåligt placerade platsannonser får också många klick och omvänt kan man se att välplacerade platsannonser inte alltid får många klick. Detta kan eventuellt bero på vilket yrkesområde man söker. Inom hälsosektorn finns det till exempel tusentals jobbannonser från olika leverantörer och företag. Det finns en stor konkurrens där och ett större antal potentiella sökande. Därför klickar man ofta på jobb som inte är särskilt högt placerade men som har ett tilltalande format. Om du letar efter mycket specifika eller sällsynta yrken finns det inte så många valmöjligheter, platsannonserna placeras automatiskt högre och får inte många klick eftersom det finns få sökande. Det är också möjligt att sökfrågorna är för vaga och att de bästa resultaten inte visar det önskade resultatet.

Tips! Lägg till din företagslogotyp och se till att dina platsannonser har ett tilltalande och seriöst format. Ju mer information som ingår, desto bättre.

Prestationer efter antal platsannonser

I den senaste analysen om hur jobbannonser fungerar undersökte vi om det gör någon skillnad i antalet klick om ett företag publicerar flera jobbannonser.

Resultat

Inte heller i denna analys hittades något samband. Företag med många arbetstillfällen och företag med få arbetstillfällen visade liknande resultat. Därför kan endast antaganden göras även här. Detta kan bero på att företagets platsannonser visas för olika arbetsområden. De sökande söker vanligtvis bara inom ett område, varför företagets övriga platsannonser är ganska ointressanta för den sökande och därför inte visas eller beaktas. Det beror också på hur platsannonsen presenteras. Om den är tilltalande för den sökande är det mer sannolikt att de klickar på den. Dessutom föredrar vissa sökande stora företag och andra små företag.

Antagandet att stora företag med många platsannonser är bättre positionerade kunde därför inte bekräftas i vår utvärdering. Stora och små företag verkar ha lika stora chanser här.

Effekter av Corona på sökbeteende

Det finns ingen uttrycklig utvärdering av Corona-pandemins effekter på sökbeteendet. Eftersom Google for Jobs lanserades i Tyskland först i mitten av 2019 finns det ingen exakt jämförelse med i år. Vi har dock sammanfattat årets förlopp i enlighet med möjliga anomalier orsakade av korona:

I början av Corona-pandemin kan man se att antalet intryck och därmed även antalet sökfrågor minskade avsevärt. Sedan den första låsningen tillkännagavs i mitten av mars har antalet visningar och klick minskat kraftigt. En ökning skedde mot sommaren, då spärren långsamt hävdes. Den högsta siffran för antal visningar och klick nåddes i augusti, då många förlorade sina jobb på grund av pandemin. Detta följdes av ytterligare en nedgång, men antalet visningar och klick låg konstant i den övre gränsen under vintermånaderna.

Slutsats

Den här rapporten ger en inblick i Google for Jobs 2020 ur experternas perspektiv på SEO for Jobs. Den ger insikter om hur jobbannonser presterar med hänsyn till olika variabler, effekten av Corona-pandemin, sökbeteende över tid, sökbeteende från olika enheter och visar vilket innehåll som användes mest i sökfrågorna. Med hjälp av dessa dataanalyser var det också möjligt att ta fram några värdefulla tips för att optimera användningen av Google for Jobs.

Om du har några ytterligare frågor om 2020 års årsrapport kan du kontakta vårt SEO for Jobs-team.