"Брендинг сотрудников" - это практика использования сотрудников в качестве посланников бренда и ключевых игроков в коммуникации и позиционировании бренда работодателя.
В отличие от традиционного "брендинга работодателя", который фокусируется на внешнем представлении компании как привлекательного работодателя, брендинг сотрудников сосредоточен на активном вовлечении сотрудников в процесс создания и коммуникации бренда.
Брендинг сотрудников предполагает укрепление лояльности, мотивации и идентификации сотрудников с корпоративным брендом, чтобы превратить их в подлинных послов компании.
Это достигается путем формирования позитивного опыта сотрудников, развития сильной корпоративной культуры, признания и поощрения выдающихся результатов работы, а также предоставления обучения и ресурсов для поддержки сотрудников в их роли посланников бренда.
Делая сотрудников активными участниками брендинга и достоверно делясь своим положительным опытом и ценностями организации, брендинг сотрудников помогает укрепить имидж и репутацию компании как привлекательного работодателя, повысить вовлеченность сотрудников и привлечь потенциальных кандидатов.