7 советов по оптимизации Вашего объявления о работе в Google for Jobs

Ваши объявления о работе уже можно найти в Google for Jobs? Поздравляем, Вы уже преодолели первое препятствие.

Но это только начало. Как и в случае с оптимизацией для обычного поиска в Google, есть много вещей, которые необходимо учитывать, чтобы Ваше объявление о работе было найдено наилучшим образом и заняло верхние позиции. Оптимизируйте свое объявление о работе с помощью следующих советов.

Если Ваше объявление о работе еще не размещено, разместите свое первое объявление о работе прямо сейчас.

1. Не экспериментируйте с названием вакансии

Название вакансии - это точка входа в Ваше объявление о работе. Каждый, кто хоть немного знаком с оптимизацией в Google, знает, насколько важен основной заголовок для контента. Аналогичная ситуация и с объявлениями о работе в Google for Jobs. Заголовок объявления о работе - самый важный критерий при поиске.

Рекомендуется озаглавливать вакансии, используя отраслевой жаргон. Представьте себе, что будет искать потенциальный соискатель. Поэтому вполне законно назвать вакансию "Стоматологическая практика МФА", даже если не все знают, что такое МФА. Но убедитесь, что группа людей, для которых это объявление актуально, знает, о чем идет речь. При составлении названия вакансии следует также учитывать несколько других важных факторов. Например, длину названия и то, как поступить с нейтральным гендерным обозначением. Разумнее всего не включать гендерную нейтральность непосредственно в название вакансии, поскольку Google не будет учитывать это при ранжировании Вашего объявления. Конечно, очень важно указать в объявлении о вакансии на равенство всех полов, но это следует сделать в начале описания. Например, Вы можете добавить аббревиатуру m/f/d при повторном упоминании названия вакансии, чтобы подчеркнуть гендерную нейтральность.

Вот несколько примеров того, чего следует избегать в названиях объявлений о работе:

1. ЖДЕМ! МИД (м/ф/д) в отличную стоматологическую практику, ориентированную на семью

2. МИД в стоматологическую клинику в Веделе, недалеко от Гамбурга

3. МИД в стоматологическую клинику с зарплатой 50.000€.

Идеальная формулировка для этой вакансии была бы короткой и лаконичной: стоматологическая клиника MFA. Это гарантирует, что Вашу вакансию можно будет легко найти в Google и, таким образом, она покажется многим соискателям. Всю остальную информацию можно подробно изложить в описании.

Традиционные порталы вакансий, такие как Xing или Stepstone, часто пытаются набрать очки за счет креативности и таким образом выделиться на фоне конкурентов. Если Вы владеете кафе и Вам нужна помощь за стойкой, опишите вакансию как "бариста", а не как "любитель кофе".

Однако в Google for Jobs механизмы ранжирования работают иначе, чем в indeed и Co., где Вы обычно можете купить позиционирование вакансий. В Google Вам (все еще) придется работать на это с помощью хорошего контента. Поэтому рекомендуется использовать конкретное название вакансии в заголовке, чтобы объявление можно было легко найти в Google.

✓ Заголовок должен состоять из 35-50 символов

✓ Не включайте в название гендерную нейтральность

✓ Вы можете найти больше советов о том, как оптимизировать формулировку названия Вашей вакансии, в нашем инструменте

2. мыслите регионально

Возможно, Вы уже заметили, что Google отдает предпочтение вакансиям в Вашем регионе. Например, если Вы набираете в Google "работа по управлению проектами", Вам будут показаны вакансии в Вашем регионе. Таким образом, Google распознает, откуда соискатели начинают свой поиск. Поэтому потенциальным соискателям из Гамбурга будут показаны другие вакансии, чем соискателям из Мюнхена.

Поэтому очень важно указывать местоположение в объявлении о работе. Если Вы не указали местоположение в объявлении о работе, Ваша вакансия, скорее всего, никому не будет показана.

В целом, чем точнее Вы укажете местоположение, тем лучше. В идеале, Вы должны указать полный адрес.

Google для работы показывает объявления о работе в окрестностях.

Однако если работа доступна и из домашнего офиса, Вы, конечно, можете указать это вместо конкретного местоположения.

3. Одно местоположение для каждого объявления о работе

Как уже говорилось выше, региональный подход очень важен. Если у Вашей компании есть вакансии в нескольких местах, Вам следует размещать их отдельно. Например, если Вы ищете "SEO-эксперта" в Берлине и Дюссельдорфе, рекомендуется разместить объявление о вакансии один раз с указанием местоположения "Берлин" и один раз с указанием местоположения "Дюссельдорф" - даже если все остальное содержание будет идентичным.

4-я зарплата: прозрачность приносит свои плоды

Когда был представлен Google for Jobs, в мире HR поднялся небольшой шум, поскольку Google потребовал большей прозрачности в отношении заработной платы и встроил ее в новый портал вакансий Google. Там можно прямо указать, на какую зарплату можно рассчитывать на объявленной должности. То, что совершенно нормально в других странах, в Россия является скорее запретной темой. Тем не менее, прозрачность в вопросах заработной платы может принести свои плоды.

Если Вы укажете зарплату при размещении объявления о работе в Google, она будет отображаться непосредственно в списке и при детальном просмотре вакансии. Это интересно для соискателей, а также учитывается алгоритмом Google.

5. Форматирование описания вакансии

После того, как в предыдущих советах основное внимание было уделено SEO-оптимизации Google с целью повышения рейтинга, теперь речь идет о том, чтобы сделать объявление о работе интересным для кандидатов.

Следует признать, что возможности оформления объявлений о работе в Google довольно ограничены. В первую очередь, это сделано для того, чтобы обеспечить сопоставимость предложений о работе путем стандартизации представления всех предложений о работе. Доступны только следующие варианты форматирования

• Абзацы

• Перечисления

У некоторых провайдеров объявления о работе для Google for Jobs создаются и размещаются автоматически. В результате, объявления часто форматируются неправильно или содержат текстовые модули, которым на самом деле не место в объявлении.

Поэтому Вам следует использовать те немногие доступные Вам ресурсы, чтобы сделать Ваше объявление о работе читабельным и понятным для заинтересованных лиц.

6. вся важная информация должна содержаться в описании вакансии

Портал вакансий Google уже отображает множество информации для соискателей, не заставляя их покидать доску объявлений. Есть возможность нажать на кнопку "Apply to: ..." чтобы перенаправить на оригинальный сайт, но в действительности это происходит только после того, как кандидат решил подать заявку на работу, а не для просмотра дальнейшей информации о ней.

Поэтому очень важно включить в описание вакансии всю необходимую информацию. К ним относятся

• Краткая информация о компании

• Описание задач

• Требования к соискателю

• Преимущества

• Контактное лицо с адресом электронной почты и номером телефона

7. интеграция логотипа

Единственный способ включить изображение в Google для вакансий - это логотип. Он отображается как в режиме просмотра списка, так и в режиме детального просмотра.

Оптимальный формат логотипа - квадратный. Хотя логотипы могут отображаться и в других форматах, это приводит к потере полезного пространства, поскольку логотип просто уменьшается в размерах, пока не поместится в отведенное ему квадратное пространство.

Поскольку логотипы на доске объявлений Google в любом случае отображаются очень маленькими (56 пикселей x 56 пикселей в режиме просмотра списка и 40 пикселей x 40 пикселей в режиме детального просмотра), Вам следует максимально эффективно использовать драгоценное пространство с помощью оптимизированного логотипа. Для очень тонких и подробных логотипов рекомендуется использовать упрощенную форму логотипа. Например, здесь можно использовать логотип, который также используется в качестве фавикона на сайте.

Настроенный логотип можно сохранить в Google для работы. Из-за небольшого размера рекомендуется использовать, например, фавикон.

Если логотип не сохранен, то автоматически генерируется его место, состоящее из случайного цвета фона и первой буквы компании.

Заключение: Оптимизация предложений о работе для Google for Jobs

При оптимизации вакансии для Google for Jobs необходимо учесть очень многое, поскольку Вам нужно оптимизировать ее как для алгоритма Google, так и для соискателей. Мы подготовили шаблон оптимального объявления о работе.

Однако все подходы к оптимизации объединяет то, что Вам необходим полный контроль над объявлениями о работе в Google for Jobs, чтобы Вы могли провести хоть какую-то оптимизацию.

Именно это предлагает SEO for Jobs с его интуитивно понятным пользовательским интерфейсом. Почему бы не попробовать и не получить полный контроль над Вашими объявлениями в Google for Jobs.