Marca dos trabalhadores
O "Employee branding" refere-se à prática de utilizar os empregados como embaixadores da marca e actores-chave na comunicação e posicionamento da marca do empregador.
Em contraste com o tradicional "employer branding", que se centra na apresentação externa de uma empresa como um empregador atrativo, o "employee branding" concentra-se no envolvimento ativo dos empregados no processo de construção e comunicação da marca.
O "employee branding" consiste em reforçar a lealdade, a motivação e a identificação dos trabalhadores com a marca da empresa, a fim de os transformar em autênticos embaixadores da mesma.
Para tal, é necessário promover uma experiência positiva para os empregados, desenvolver uma cultura empresarial forte, reconhecer e recompensar o desempenho excecional e proporcionar formação e recursos para apoiar os empregados no seu papel de embaixadores da marca.
Ao tornar os empregados participantes activos no branding e ao partilhar autenticamente as suas experiências positivas e os valores da organização, o employee branding ajuda a reforçar a imagem e a reputação da empresa como um empregador atrativo, aumenta o empenho dos empregados e atrai potenciais candidatos.
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