Google for Jobs - raportti 2020

Toinen vuosi, jolloin Google for Jobs on ollut käytettävissä Saksassa, on nyt päättymässä. Olemme ottaneet tämän tilaisuutena laatia vuosikertomus vuodelle 2020. Tämä raportti sisältää tietoja ja näkemyksiä, joita saimme Google for Jobs - palvelusta ja sen käytöstä. Analysoimme työpaikkailmoitusten hakukäyttäytymistä, sitä, mitkä työpaikkailmoitukset toimivat parhaiten ja milloin työpaikkailmoituksia on järkevintä julkaista. Lisäksi raportti sisältää arvokkaita vinkkejä siitä, miten Google for Jobs - palvelun käyttöä voidaan parantaa.

Täältä voit ladata Google for Jobs 2020 - raportin PDF-tiedostona.

Perusteet

Tietojen keruu

Tätä raporttia varten otimme satunnaisotoksen 15 000 työpaikkailmoituksesta ja analysoimme niitä tietokannastamme ja Google Search Console - työkalusta saatujen tietojen avulla. Tämä työkalu antaa tietoa hakukäyttäytymisestä, näyttökerroista (kuinka usein työpaikkailmoitus näytettiin) ja klikkauksista (kuinka usein kyseisen työpaikkailmoituksen hakupainiketta klikattiin). Tiedonkeruu on rajattu koskemaan viimeisiä 12 kuukautta (31.12.2020 alkaen).

Työpaikkailmoitusten rakenne ja esitystapa

Ensimmäiseksi tarkastelimme kysymystä siitä, minkä kokoisen työpaikkailmoituksen pitäisi olla, jotta se näkyisi selkeästi Google for Jobs - palvelussa. Tätä varten keräsimme tietoja otsikon ja kuvauksen pituudesta ja siitä, miten ne esitetään Googlen hakusivulla, Google for Jobs - palvelussa yksityiskohtaisesti ja mobiililaitteissa.

Jos etsit työpaikkoja Googlella, Google for Jobs ei näy heti kokonaisuudessaan, vaan ainoastaan pieni ikkuna Googlen hakusivulla. Tätä kutsutaan widgetiksi. Tässä widgetissä näytetään ensin kolme ensimmäistä työpaikkailmoitusta ja linkki muihin ilmoituksiin. Näet työnimikkeen, sijainnin, yrityksen ja sen, mitä työpaikkailmoitus koskee. Jos napsautat mainosta, näet ensin noin 260 merkkiä sisältävän kuvauksen.

Jos nyt avaat Google for Jobs - palvelun, työpaikkailmoitus näkyy yksityiskohtaisesti, samoin kuin muut työpaikkailmoitukset, jotka näkyvät sivulla.

Jotta työnimikkeet näkyisivät koko pituudeltaan eivätkä leikkautuisi pois sivun esikatselussa, merkkien määrä ei saisi ylittää 70 merkkiä. Tämä koskee kuitenkin vain tietokoneella tapahtuvaa esitystä. Jos avaat Google for Jobsin mobiililaitteella, otsikko on jo rajattu 50 merkkiin.

Vinkki! Pidä otsikko mahdollisimman lyhyenä ja ytimekkäänä, jotta se on helppo lukea kaikilla laitteilla. Jos tämä ei ole mahdollista, muotoile tehtävänimike niin, että tärkeimmät tiedot ovat alussa.

Yhtä tärkeää kuin otsikon kirjoittaminen on sukupuolen käsittely. Monet yritykset kysyvät itseltään, millainen tehtävänimikkeen pitäisi olla, jotta sukupuolten välinen tasa-arvo toteutuisi. Sen vuoksi voitaisiin pyrkiä pitämään se neutraalina, esimerkiksi hoitajan sijasta sitä voitaisiin kutsua Pflegekraftiksi. Tämä ei tietenkään ole mahdollista kaikkien ammattinimikkeiden kohdalla, mutta on olemassa termi (m/f/d). Tämän olisi oltava läsnä kaikissa ammattinimikkeissä sukupuoleen perustuvan syrjinnän estämiseksi.

Kuvauksen pituutta ei ole rajoitettu, mutta noin 700 merkin kohdalla tulee näkyviin painike "lisätietoja". Tämä tarkoittaa, että tärkeimmät ja kiinnostavimmat tiedot olisi sisällytettävä ensimmäisiin 700 merkkiin, jotta hakijan huomio kiinnittyy. Mobiililaitteissa ylänäkymä on rajoitettu noin 450 merkkiin.

Näytteiden arviointi

Viestien arviointi osoitti, että otsikon pituus on keskimäärin 37 merkkiä. Lyhin otsikko on vain 7 merkkiä ja pisin 159 merkkiä.

Jos tarkastelemme kuvausten pituutta, ne ovat keskimäärin 2332 merkkiä. Lyhin kuvaus on vain 21 merkkiä ja pisin 16024 merkkiä.

Näyttökertojen ja klikkausten suhde

Google Search Console kertoo, kuinka monta katselukertaa eli näyttökertaa työpaikkailmoitukset saavat ja kuinka usein hakusivuja klikataan edelleen. Mutta miten nämä liittyvät toisiinsa? Suhde määritetään niin sanotun Click Through Rate (CTR) - lukeman avulla. Tämä osoittaa, kuinka monta klikkausta oli prosentteina näyttökerroista.

Arviointi

Tietoanalyysimme mukaan tämä CRT on keskimäärin 6 prosenttia. Tämä tarkoittaa sitä, että noin 6 prosenttia kaikista näyttökerroista johti myös klikkaukseen seuraavalla hakemussivulla.

Löydökset

Mutta miksi tämä osuus on niin alhainen?

Usein kaikki tarvittavat tiedot löytyvät jo Google for Jobs - palvelun työpaikkailmoituksesta, minkä vuoksi hakijan ei ole enää välttämätöntä avata hakuportaalia. He klikkaavat vain, jos ovat todella kiinnostuneita hakemaan. Tämä on linjassa Googlen strategian kanssa, joka näkyy myös muilla aloilla: näyttää mahdollisimman paljon tietoa suoraan, jotta käyttäjän ei tarvitse poistua hakukoneesta.

Laitteiden hakukäyttäytyminen

Tässä jaksossa esitetään, mitä eroja eri laitteiden hakukäyttäytymisessä oli.

Aineiston analyysissä tehtiin siis ero tietokoneiden, mobiililaitteiden ja tablettien välillä.

Arvioitiin prosentuaalinen jakauma viime vuoden kokonaisnäyttökertojen ja - klikkausten kokonaismäärästä.

Arviointi

Löydökset

Tämä osoittaa, että mobiililaitteita käytetään eniten työpaikkojen etsimiseen ja että niillä tehtiin myös eniten klikkauksia. Tabletteja käytetään vähiten työnhaussa. Syynä tähän voi olla se, että Google for Jobs - palvelua käyttävät pääasiassa nuoret, jotka suosivat matkapuhelimia tietokoneiden sijaan. Lisäksi matkapuhelinta käytetään yleensä enemmän, vaikka aikaa ei olisikaan yhtä paljon, mikä johtaa suurempaan vaikuttavuuteen.

Vinkki. Varmista, että työpaikkailmoituksesi muoto on hyvä myös mobiililaitteilla, sillä hakuja tehdään pääasiassa matkapuhelimilla.

Hakukäyttäytyminen ajan myötä

Hakukäyttäytyminen viikon kuluessa

Viikon aikana voit nähdä, että alkuviikosta, erityisesti maanantaisin, hakukyselyt lisääntyvät. Sen jälkeen ne laskevat yleensä jatkuvasti ja ovat alimmillaan lauantaina, kunnes ne alkavat hitaasti nousta jälleen sunnuntaina. Tämä voi johtua siitä, että tuskin kukaan työskentelee lauantaisin ja sunnuntaisin, ja useimmat hakijat lähettävät hakemuksensa vasta seuraavan viikon alussa saadakseen nopeasti vastauksen. Toinen syy voi olla se, että työnhakijat etsivät uutta työtä työaikana tyytymättömyyden vuoksi.

Hakukäyttäytyminen vuoden sisällä

Viimeisten 12 kuukauden hakukäyttäytymistä tarkasteltaessa huomattiin, että näyttökertojen määrä kasvaa voimakkaasti talvikuukausina, vähenee joulun aikaan ja kasvaa jälleen vuoden alussa. Syynä tähän voi olla se, että jotkut ihmiset etsivät vuoden alussa yhä useammin uutta alkua ja hakevat siksi uutta työpaikkaa. Myös kesällä 2020 oli kasvua, mikä saattaa viitata siihen, että koulunsa päättävät hakevat yhä enemmän töitä.

CTR ei kuitenkaan juuri muutu. Se on edelleen keskimäärin 5-6 prosenttia. Tämä tarkoittaa, että klikkaukset kasvavat suhteessa näyttökertoihin, mutta eivät ylitä niitä. Tämän vuoden kulkuun vaikuttaa vahvasti myös Corona-kriisi, jota käsitellään uudelleen kertomuksen lopussa.

Vinkki. Julkaise työpaikkailmoituksesi oikeaan aikaan. Talvikuukausina kohderyhmänä ovat ammatinvaihtajat, kesäkuukausina taas koulunsa päättävät hakevat oppisopimuskoulutusta.

Hakusanojen eriyttäminen

Tietoanalyysi on osoittanut, että useimmissa hakukyselyissä voidaan tunnistaa malleja. Nämä kuviot osoittavat, mitä kyselyissä etsitään. Hakukyselyjen analyysin perusteella voitiin havaita seuraavat mallit:

• Haku yrityksen nimen mukaan

• Haku työpaikan mukaan

• Haku työnimikkeen/työnimikkeen mukaan

• Haku työsuhteen tyypin mukaan

Näiden mallien löytämiseksi analysoitiin 1000 hakukyselyä.

Arviointi

(Taulukko ei ole 100-prosenttinen, koska jotkin hakukyselyt sisälsivät useita hakumuuttujia).

Löytäminen

Taulukosta käy ilmi, että suurin osa hakukyselyistä sisälsi työpaikan ja että hakuja tehtiin usein mini- tai opiskelijatyöpaikoista. Tehtävänimikettä koskevia hakuja tehtiin vähemmän. Taulukosta näkyy myös, että monet nuoret käyttävät Google for Jobs - palvelua, koska he etsivät mieluiten osa-aikatyöpaikkoja ja oppisopimuskoulutusta ja pitävät työpaikan sijaintia tärkeänä.

Vinkki! Muista syöttää työn tyyppi ja työpaikka Google for Jobs - palveluun (niille varattuihin kenttiin).

Työpaikkailmoitusten suorituskyky

Tässä raportissa keskitytään myös työpaikkailmoitusten suorituskykyyn. Tämä tarkoittaa, mitkä työpaikkailmoitukset saavat eniten klikkauksia.

Suorituskyky työlajeittain

Tätä varten analysoimme ensin eri työllisyystyyppejä koskevat tiedot. Työsuhdetyypit luokiteltiin kokoaikaisiin, osa-aikaisiin, harjoittelijoihin, vapaaehtoistyöntekijöihin ja määräaikaisiin. Kunkin luokan osalta otimme klikkausten määrän ja jaoimme sen olemassa olevien työpaikkojen määrällä, jotta saimme selville, kuinka monta klikkausta kunkin luokan työpaikka keskimäärin saa.

Arvioinnissa esitetään ensin työpaikkojen suhteellinen jakautuminen. Toisessa taulukossa esitetään huonoimpaan luokkaan eli tilapäistyöhön kuuluvien työpaikkojen kehitys.

Arviointi

Työpaikkojen suhteellinen jakautuminen

Suhteellinen suorituskyky

Löytäminen

Harjoittelijoiden luokka on parhaiten menestynyt. Taulukosta näet, että harjoittelijakategoria saa kahdeksan kertaa enemmän klikkauksia kuin määräaikaisten työsuhteiden kategoria.

Tämä voi johtua siitä, että harjoittelijat eivät vielä ole tavallisilla työpaikkatauluilla, vaan käyttävät työnhakuun pääasiassa Googlea, ja siksi arvo on erittäin korkea. Kokopäivätyötä tekevien kategorian arvo on yleensä alhaisempi, koska monet aikuiset hakijat käyttävät Google for Jobsin lisäksi myös muita ilmoitustauluja. On myös huomattava, että osa-aikaiset työntekijät suoriutuivat paljon paremmin kuin kokoaikaiset.

Vinkki! Työpaikkailmoituksessa kannattaa mahdollisuuksien mukaan mainita kokoaikaisuuden lisäksi myös osa-aikaisuus, sillä näin saatetaan saada kolminkertainen määrä klikkauksia työpaikkaa kohden.

Tuloskehitys toimialoittain

Toisessa tulosanalyysissä eri toimialat luokiteltiin: Internet, koulutus, tekniikka, terveydenhuolto, farmasia, arkkitehtuuri, konsultointi, energia, lakiasiat, markkinointi, matkailu ja liikenne. Kunkin luokan osalta klikkausten määrä jaettiin sitten uudelleen työpaikkojen määrällä.

Ensimmäisessä taulukossa esitetään työpaikkojen suhteellinen jakautuminen. Toisessa taulukossa esitetään tulokset suhteessa huonoimpaan luokkaan eli tekniikan alaan kuuluviin työpaikkoihin.

Arviointi

Työpaikkojen suhteellinen jakautuminen

Suhteellinen suorituskyky

Löytäminen

Apteekkien luokka on parhaiten menestynyt. Yksi työpaikka saa lähes kahdeksan kertaa enemmän klikkauksia kuin työpaikkailmoitus tekniikan alalla. Taulukosta käy myös ilmi, että terveydenhuolto ja arkkitehtuuri sekä Internet ja markkinointi ovat keskimääräistä parempia. Matkailu ja oikeustiede menestyvät huonommin.

Suorituskyky aseman mukaan Google for Jobs - palvelussa

Tässä analyysissä tutkittiin, onko klikkausten ja Google for Jobs - palvelussa olevan työpaikkailmoituksen sijainnin välillä korrelaatiota.

Löydökset

Voimme tehdä vain oletuksia tästä suorituskyvystä, koska korrelaatiota ei voitu määrittää. Huonosti sijoitetut työpaikkailmoitukset saavat myös paljon klikkauksia, ja päinvastoin voidaan havaita, että hyvin sijoitetut työpaikkailmoitukset eivät aina saa paljon klikkauksia. Tämä voi mahdollisesti riippua siitä, mitä ammattialaa etsitään. Esimerkiksi terveydenhuoltoalalla on tuhansia työpaikkailmoituksia eri palveluntarjoajilta ja yrityksiltä. Siellä on paljon kilpailua ja myös suurempi määrä potentiaalisia hakijoita. Siksi myös sellaisiin työpaikkoihin, jotka eivät ole kovin korkealla, mutta joiden muoto on houkutteleva, napsautetaan usein. Jos etsit hyvin spesifisiä tai harvinaisia ammatteja, valinnanvaraa ei ole kovin paljon, vaan työpaikkailmoitukset sijoitetaan automaattisesti korkeammalle eivätkä ne saa paljon klikkauksia, koska hakijoita on vähän. On myös mahdollista, että hakukyselyt ovat liian epämääräisiä, eivätkä parhaat tulokset näytä haluttua tulosta.

Vinkki! Lisää yrityksesi logo ja varmista, että työpaikkailmoituksesi ovat houkuttelevassa ja vakavasti otettavassa muodossa. Mitä enemmän tietoa, sitä parempi.

Suorituskyky työpaikkailmoitusten lukumäärän mukaan

Viimeisimmässä työpaikkailmoitusten suorituskykyä koskevassa analyysissä tarkastelimme, onko sillä, että yritys julkaisee useita työpaikkailmoituksia, eroa klikkausten määrässä.

Löydökset

Myöskään tässä analyysissä ei havaittu korrelaatiota. Yritykset, joissa on paljon työpaikkoja, ja yritykset, joissa on vähän työpaikkoja, saivat samankaltaisia tuloksia. Siksi tässäkin voidaan tehdä vain oletuksia. Tämä voi johtua siitä, että yrityksen työpaikkailmoitukset näkyvät eri työaloilla. Hakijat etsivät yleensä vain yhdeltä alueelta, minkä vuoksi yrityksen muut työpaikkailmoitukset eivät kiinnosta hakijaa, eikä niitä siksi näytetä tai oteta huomioon. Se riippuu myös siitä, miten työpaikkailmoitus esitetään. Jos se on hakijan mielestä houkutteleva, hän klikkaa sitä todennäköisemmin. Lisäksi jotkut hakijat suosivat suuria ja toiset pieniä yrityksiä.

Arvioinnissamme ei siis voitu vahvistaa oletusta, jonka mukaan suuret yritykset, joilla on paljon työpaikkailmoituksia, ovat paremmassa asemassa. Suurilla ja pienillä yrityksillä näyttäisi olevan yhtäläiset mahdollisuudet.

Coronan vaikutukset hakukäyttäytymiseen

Corona-pandemian vaikutuksista hakukäyttäytymiseen ei ole saatavilla nimenomaista arviointia. Koska Google for Jobs lanseerattiin Saksassa vasta vuoden 2019 puolivälissä, tarkkaa vertailua tähän vuoteen ei ole. Olemme kuitenkin tehneet yhteenvedon tämän vuoden kulusta Coronan mahdollisesti aiheuttamien poikkeamien mukaan:

Corona-pandemian alussa voidaan havaita, että näyttökertojen ja siten myös hakukyselyjen määrä laski merkittävästi. Sen jälkeen kun ensimmäinen lukitus ilmoitettiin maaliskuun puolivälissä, näyttökerrat ja klikkaukset laskivat jyrkästi. Määrä lisääntyi kesää kohti, jolloin lukitus poistettiin hitaasti. Näyttökertojen ja klikkausten huippu saavutettiin elokuussa, kun monet menettivät työpaikkansa pandemian vuoksi. Tätä seurasi toinen lasku, mutta näyttökertojen ja klikkausten määrä pysyi talven aikana johdonmukaisesti ylärajoilla.

Päätelmä

Tämä raportti tarjoaa SEO for Jobsin asiantuntijoiden näkökulman Google for Jobs - palveluun vuonna 2020. Se tarjoaa tietoa työpaikkailmoitusten suorituskyvystä eri muuttujat huomioon ottaen, Corona-pandemian vaikutuksesta, hakukäyttäytymisestä ajan mittaan, hakukäyttäytymisestä eri laitteilla ja osoittaa, mitä sisältöä hakukyselyissä käytettiin eniten. Näiden tietojen analyysien perusteella oli myös mahdollista kehittää joitakin arvokkaita vinkkejä, jotka auttavat optimoimaan Google for Jobsin käyttöä.

Jos sinulla on lisäkysymyksiä vuoden 2020 vuosikertomuksesta, ota yhteyttä SEO for Jobs - tiimiimme.