Informe Google for Jobs 2020

El segundo año de acceso a Google for Jobs en Alemania está llegando a su fin. Hemos aprovechado la ocasión para elaborar un informe anual para 2020. Este informe contiene los datos y la información que hemos podido obtener sobre el tema de Google for Jobs y su uso. Hemos analizado el comportamiento de búsqueda de los anuncios de empleo, qué anuncios de empleo funcionan mejor y cuándo tiene más sentido publicar anuncios de empleo. Además, el informe contiene valiosos consejos sobre cómo mejorar el uso de Google for Jobs.

Aquí puede descargar el informe Google for Jobs 2020 en formato PDF.

Lo básico

Recogida de datos

Para este informe, tomamos una muestra aleatoria de 15.000 anuncios de empleo y los analizamos utilizando información de nuestra base de datos y de la herramienta Google Search Console. Esta herramienta proporciona información sobre el comportamiento de búsqueda, las impresiones (la frecuencia con la que se mostró un anuncio de empleo) y los clics (la frecuencia con la que se hizo clic en el botón de solicitud del anuncio de empleo correspondiente). La recogida de datos se limita a los últimos 12 meses (a 31.12.2020).

Estructura y presentación de los anuncios de empleo

En primer lugar, analizamos la cuestión de qué tamaño debe tener un anuncio de empleo para presentarse con claridad en Google for Jobs. Para ello, recogimos información sobre la longitud del título y la longitud de la descripción y cómo se presentan en la página de búsqueda de Google, en Google for Jobs en detalle y en los dispositivos móviles.

Si busca empleo en Google, no aparece inmediatamente Google for Jobs en su totalidad, sino sólo una pequeña ventana en la página de búsqueda de Google. Esto se llama widget. En este widget, se muestran primero los tres primeros anuncios de empleo, con un enlace a otros anuncios. Puede ver el título del puesto, la ubicación, la empresa y de qué trata el anuncio de empleo. Si hace clic en un anuncio, verá primero unos 260 caracteres de la descripción.

Si ahora abre Google for Jobs, el anuncio de trabajo aparecerá en detalle, así como otros anuncios de trabajo que pueden verse en el lateral.

Para que los títulos de los puestos aparezcan en toda su longitud y no se corten en la vista previa de la página, el número de caracteres no debe superar los 70. Sin embargo, esto sólo se aplica a la presentación en un PC. Si abre Google for Jobs en un dispositivo móvil, el título ya está cortado a 50 caracteres.

¡Tip! Mantenga el título lo más corto y conciso posible para que sea fácil de leer en todos los dispositivos. Si no es posible, formule el título del puesto de manera que la información más importante esté al principio.

Igual de importante que la redacción del título es el manejo del género. Muchas empresas se preguntan cuál debe ser el título del puesto para lograr la igualdad de género. Por lo tanto, se podría intentar mantenerlo neutro, por ejemplo, en lugar de enfermero, podría llamarse Pflegekraft. Por supuesto, esto no es posible con todos los puestos de trabajo, pero existe el término (m/f/d). Esto debería estar presente en todos los puestos de trabajo para evitar la discriminación de género.

No hay límites a la longitud de la descripción, pero a partir de unos 700 caracteres aparece el botón "saber más". Esto significa que la información más importante e interesante debe incluirse en los primeros 700 caracteres para atraer la atención del solicitante. En los dispositivos móviles, la vista superior está limitada a unos 450 caracteres.

Evaluación de las muestras

La evaluación de nuestros puestos en este sentido mostró que la longitud del título es de una media de 37 caracteres. El título más corto tiene sólo 7 caracteres y el más largo 159 caracteres.

Si nos fijamos en la longitud de las descripciones, la media es de 2332 caracteres. La descripción más corta tiene sólo 21 caracteres y la más larga 16024 caracteres.

La relación entre impresiones y clics

Google Search Console nos indica el número de visitas, es decir, de impresiones, que reciben los anuncios de empleo y la frecuencia con la que se sigue haciendo clic en las páginas de solicitud. Pero, ¿cómo se relacionan entre sí? La relación se determina con la llamada tasa de clics (CTR). Esto muestra cuántos clics hubo como porcentaje de las impresiones.

Evaluación

Según nuestro análisis de datos, esta CRT es del 6% de media. Esto significa que aproximadamente el 6% de todas las impresiones también dieron lugar a un clic en la siguiente página de solicitud.

Hallazgos

Pero, ¿por qué esta tasa es tan baja?

A menudo, toda la información necesaria ya figura en el anuncio de empleo de Google for Jobs, por lo que ya no es fundamentalmente necesario que el solicitante abra el portal de solicitudes. Sólo hacen clic si están realmente interesados en solicitarlo. Esto está en consonancia con la estrategia de Google, que también se observa en otros ámbitos: mostrar directamente la mayor cantidad de información posible para que el usuario no tenga que abandonar el motor de búsqueda.

Comportamiento de búsqueda de los dispositivos

Esta sección muestra las diferencias existentes en el comportamiento de búsqueda de los distintos dispositivos.

Por ello, en el análisis de los datos se distinguió entre ordenadores, dispositivos móviles y tabletas.

Se evaluó la distribución porcentual del total de impresiones y clics del año pasado.

Evaluación

Hallazgos

Esto demuestra que los dispositivos móviles son los que más se utilizan para buscar empleo, y que también es donde más clics se hicieron. Las tabletas son las que menos se utilizan en la búsqueda de empleo. La razón podría ser que Google for Jobs es utilizado principalmente por jóvenes que prefieren los teléfonos móviles a los ordenadores. Además, el teléfono móvil suele utilizarse más, aunque no se disponga de tanto tiempo, lo que se traduce en más impresiones.

Consejo. Asegúrese de que el formato de su anuncio de empleo también se presenta bien en los dispositivos móviles, ya que las búsquedas se realizan principalmente a través de los teléfonos móviles.

Comportamiento de búsqueda a lo largo del tiempo

Comportamiento de la búsqueda en una semana

En el transcurso de una semana, puede ver que al principio de la semana, especialmente los lunes, aumentan las consultas de búsqueda. Después, suelen disminuir continuamente y tienen su punto más bajo el sábado, hasta que empiezan a aumentar lentamente de nuevo el domingo. Esto podría deberse al hecho de que casi nadie trabaja los sábados y domingos y la mayoría de los solicitantes sólo envían su solicitud a principios de la semana siguiente para recibir una respuesta rápida. Otra razón podría ser que los solicitantes de empleo busquen un nuevo trabajo durante su horario laboral debido a la insatisfacción.

Comportamiento de búsqueda en un año

Al observar el comportamiento de las búsquedas en los últimos 12 meses, se observó que las impresiones aumentan fuertemente en los meses de invierno, disminuyen en la época navideña y vuelven a aumentar a principios de año. La razón podría ser que hay algunas personas que buscan cada vez más un nuevo comienzo a principios de año y, por tanto, solicitan un nuevo empleo. También hubo un aumento en el verano de 2020, lo que podría indicar que los que abandonan la escuela buscan cada vez más trabajo.

Sin embargo, el CTR apenas cambia. Se mantiene en un 5-6% de media. Esto significa que los clics aumentan proporcionalmente con las impresiones, pero no las superan. El curso de este año también está fuertemente influenciado por la crisis de Corona, de la que se volverá a hablar al final del informe.

Consejo. Publique sus anuncios de empleo en el momento adecuado. En los meses de invierno se dirige a los que cambian de trabajo, en los meses de verano los que abandonan la escuela buscan un aprendizaje.

Diferenciación de los términos de búsqueda

El análisis de datos ha demostrado que se pueden identificar patrones en la mayoría de las consultas de búsqueda. Estos patrones muestran lo que se busca en las consultas. A través del análisis de las consultas de búsqueda se pudieron identificar los siguientes patrones:

• Buscar por nombre de empresa

• Búsqueda por lugar de trabajo

• Buscar por título de trabajo/cargo

• Búsqueda por tipo de empleo

Se analizaron 1.000 consultas de búsqueda en busca de estos patrones.

Evaluación

(La tabla no suma el 100% porque algunas consultas de búsqueda contenían varias de las variables de búsqueda).

Encontrando

De esta tabla se desprende que la mayoría de las consultas de búsqueda contenían el lugar de trabajo y que las búsquedas se realizaban a menudo para miniempleos o trabajos para estudiantes. Se hicieron menos búsquedas para el título del trabajo. También se puede ver en esta tabla que muchos jóvenes utilizan Google for Jobs, ya que prefieren buscar puestos de trabajo a tiempo parcial y de aprendizaje y dan mucho valor a la ubicación de su trabajo.

¡Tip! Asegúrese de introducir el tipo de empleo y el lugar de trabajo en Google for Jobs (en los campos previstos).

El rendimiento de los anuncios de empleo

Otro punto de interés en este informe es el rendimiento de los anuncios de empleo. Esto significa qué anuncios de empleo reciben más clics.

Rendimiento por tipo de trabajo

Para ello, primero analizamos los datos de los distintos tipos de empleo. Los tipos de empleo se clasificaron como a tiempo completo, a tiempo parcial, en prácticas, voluntario y temporal. Para cada categoría, tomamos el número de clics y lo dividimos por el número de trabajos existentes para registrar cuántos clics recibe de media un trabajo de la categoría respectiva.

La evaluación muestra primero la distribución relativa de los puestos de trabajo. La segunda tabla muestra el rendimiento en relación con los empleos de la peor categoría, el trabajo temporal.

Evaluación

Distribución relativa de los puestos de trabajo

Rendimiento relativo

Encontrando

La categoría de internos es la que tiene un mayor rendimiento. En la tabla puede ver que la categoría de becarios recibe ocho veces más clics que la de empleo temporal.

Esto podría deberse al hecho de que los becarios todavía no están en las bolsas de trabajo habituales, sino que utilizan principalmente Google para su búsqueda de empleo y, por tanto, el valor es muy alto. La categoría de tiempo completo tiende a tener un valor más bajo, ya que muchos solicitantes adultos también utilizan otras bolsas de trabajo además de Google for Jobs. También se observa que los resultados a tiempo parcial son mucho mejores que los de tiempo completo.

¡Tip! Es aconsejable indicar en el anuncio de empleo, además de la jornada completa, a tiempo parcial, si es posible, ya que esto puede dar lugar a que se tripliquen los clics por empleo.

Rendimiento por división

En el segundo análisis de rendimiento, se clasificaron los diferentes sectores empresariales: Internet, Educación, Ingeniería, Salud, Farmacia, Arquitectura, Consultoría, Energía, Legal, Marketing, Turismo y Transporte. Para cada categoría, el número de clics se dividió de nuevo por el número de trabajos.

El primer cuadro muestra la distribución relativa de los empleos. La segunda tabla muestra el rendimiento en relación con los empleos de la peor categoría, la ingeniería.

Evaluación

Distribución relativa de los puestos de trabajo

Rendimiento relativo

Encontrando

La categoría de Farmacia es la que tiene un mayor rendimiento. Un puesto de trabajo recibe casi ocho veces más clics que un anuncio de empleo en la categoría de ingeniería. La tabla también muestra que la Salud y la Arquitectura, así como las categorías de Internet y Marketing, se sitúan por encima de la media. El turismo y el derecho obtienen peores resultados.

Rendimiento por posición en Google for Jobs

Este análisis examinó si existe una correlación entre los clics y la posición de un anuncio de empleo en Google for Jobs.

Hallazgos

Sólo podemos hacer suposiciones sobre este rendimiento, ya que no se ha podido establecer ninguna correlación. Los anuncios de empleo mal posicionados también reciben muchos clics y, por el contrario, se observa que los anuncios de empleo bien posicionados no siempre reciben muchos clics. Esto puede depender del campo profesional que se busque. Por ejemplo, en el sector de la salud hay miles de anuncios de empleo de diferentes proveedores y empresas. Allí hay mucha competencia y también un mayor número de candidatos potenciales. Por lo tanto, también se suele hacer clic en las ofertas de trabajo que no están muy posicionadas pero que tienen un formato atractivo. Si se buscan profesiones muy específicas o raras, no hay tantas opciones, los anuncios de empleo se posicionan automáticamente más arriba y no reciben muchos clics debido a los pocos solicitantes. También es posible que las consultas de búsqueda sean demasiado vagas y que los primeros resultados no muestren el resultado deseado.

¡Tip! Añada el logotipo de su empresa y asegúrese de que sus anuncios de empleo tienen un formato atractivo y serio. Cuanta más información se incluya, mejor.

Rendimiento por número de anuncios de empleo

En el último análisis sobre el tema del rendimiento de los anuncios de empleo, analizamos si supone una diferencia en el número de clics si una empresa publica varios anuncios de empleo.

Hallazgos

En este análisis, tampoco se encontró ninguna correlación. Las empresas con muchos puestos de trabajo y las empresas con pocos puestos de trabajo mostraron resultados similares. Por lo tanto, también aquí sólo se pueden hacer suposiciones. Esto podría deberse al hecho de que los anuncios de empleo de una empresa se muestran para diferentes áreas de trabajo. Los solicitantes suelen buscar sólo en un área, por lo que los demás anuncios de empleo de la empresa resultan poco interesantes para el respectivo solicitante y, por tanto, no se muestran ni se tienen en cuenta. También depende de cómo se presente el anuncio de empleo. Si es atractivo para el solicitante, es más probable que haga clic en él. Además, algunos solicitantes prefieren las grandes empresas y otros las pequeñas.

Por tanto, la suposición de que las grandes empresas con muchos anuncios de empleo están mejor posicionadas no pudo confirmarse en nuestra evaluación. Las empresas grandes y pequeñas parecen tener las mismas posibilidades en este caso.

Efectos de Corona en el comportamiento de búsqueda

No se dispone de una evaluación de datos explícita sobre los efectos de la pandemia de Corona en el comportamiento de búsqueda. Dado que Google for Jobs no se lanzó en Alemania hasta mediados de 2019, no existe una comparación exacta con este año. Sin embargo, hemos resumido el curso de este año, según las posibles anomalías causadas por Corona:

Al principio de la pandemia de Corona, se puede observar que las impresiones y, por tanto, también las consultas de búsqueda disminuyeron considerablemente. Desde que se anunció el primer bloqueo a mediados de marzo, las impresiones y los clics cayeron bruscamente. Se produjo un aumento hacia el verano, cuando se levantó lentamente el bloqueo. El pico de impresiones y clics se alcanzó en agosto, ya que muchos perdieron sus empleos debido a la pandemia. A esto le siguió otro descenso, pero las impresiones y los clics se mantuvieron constantemente en el límite superior durante los meses de invierno.

Conclusión

Este informe ofrece una visión de Google para el empleo en 2020 desde la perspectiva de los expertos de SEO for Jobs. Proporciona información sobre el rendimiento de los anuncios de empleo teniendo en cuenta diferentes variables, el impacto de la pandemia de Corona, el comportamiento de búsqueda a lo largo del tiempo, el comportamiento de búsqueda desde diferentes dispositivos y muestra qué contenido fue el más utilizado en las consultas de búsqueda. Sobre la base de estos análisis de datos, también fue posible desarrollar algunos consejos valiosos que ayudan a optimizar el uso con Google for Jobs.

Si tiene más preguntas sobre el informe anual de 2020, póngase en contacto con nuestro equipo de SEO for Jobs.