Google for Jobs Report 2020

O segundo ano em que o Google for Jobs é acessível na Alemanha está agora chegando ao fim. Aproveitamos esta oportunidade para compilar um relatório anual para 2020. Este relatório contém dados e insights que pudemos obter sobre o tópico do Google for Jobs e sua utilização. Analisamos o comportamento de busca de anúncios de emprego, quais anúncios de emprego têm melhor desempenho e quando faz mais sentido colocar anúncios de emprego. Além disso, o relatório contém dicas valiosas sobre como melhorar o uso do Google for Jobs.

Aqui você pode baixar o Google for Jobs Report 2020 como um PDF.

Noções básicas

Coleta de dados

Para este relatório, pegamos uma amostra aleatória de 15.000 anúncios de emprego e os analisamos usando informações de nosso banco de dados e a ferramenta Google Search Console. Esta ferramenta fornece informações sobre o comportamento de busca, impressões (com que freqüência um anúncio de emprego foi mostrado) e cliques (com que freqüência o botão de aplicação do respectivo anúncio de emprego foi clicado). A coleta de dados é limitada aos últimos 12 meses (a partir de 31.12.2020).

Estrutura e apresentação dos anúncios de emprego

Primeiro, analisamos a questão do tamanho que um anúncio de emprego deveria ter para poder ser apresentado claramente no Google for Jobs. Para isso, coletamos informações sobre o comprimento do título e a extensão da descrição e como estas são apresentadas na página de busca do Google, no Google para Empregos em detalhes e em dispositivos móveis.

Se você procurar empregos no Google, o Google para Empregos como um todo não aparece imediatamente, mas apenas uma pequena janela na página de busca do Google. Isto é chamado de widget. Neste widget, os três primeiros anúncios de emprego são mostrados primeiro, com um link para outros anúncios. Você pode ver o cargo, o local, a empresa e sobre o que é o anúncio de emprego. Se você clicar em um anúncio, você verá primeiro cerca de 260 caracteres da descrição.

Se você abrir agora o Google para Empregos, o anúncio de emprego aparecerá em detalhes, assim como outros anúncios de emprego que podem ser vistos ao lado.

Para garantir que os títulos de trabalho apareçam em toda a sua extensão e não sejam cortados na visualização na página, o número de caracteres não deve exceder 70. Entretanto, isto só se aplica à apresentação em um PC. Se você abrir o Google para Empregos em um dispositivo móvel, o título já está cortado em 50 caracteres.

Dica! Mantenha o título tão curto e conciso quanto possível para que seja fácil de ler em todos os dispositivos. Se isso não for possível, formule o título do cargo de modo que a informação mais importante esteja no início.

Igualmente importante para escrever o título é o tratamento de gênero. Muitas empresas se perguntam qual deve ser o título de emprego para alcançar a igualdade de gênero. Pode-se, portanto, tentar mantê-lo neutro, por exemplo, em vez de enfermeiro, poderia ser chamado de Pflegekraft. É claro que isto não é possível com cada título de trabalho, mas existe o termo (m/f/d). Isto deve estar presente em todos os cargos, a fim de evitar a discriminação de gênero.

Não há limites para o comprimento da descrição, mas a partir de cerca de 700 caracteres aparece o botão "saiba mais". Isto significa que as informações mais importantes e interessantes devem ser incluídas nos primeiros 700 caracteres para atrair a atenção do candidato. Nos dispositivos móveis, a vista de cima é limitada a cerca de 450 caracteres.

Avaliação das amostras

A avaliação de nossos cargos a este respeito mostrou que o comprimento do título é em média de 37 caracteres. O título mais curto é de apenas 7 caracteres e o mais longo é de 159 caracteres.

Se olharmos para o comprimento das descrições, a média é de 2332 caracteres. A descrição mais curta é de apenas 21 caracteres e a mais longa é de 16024 caracteres.

A proporção de impressões em relação aos cliques

O Console de Busca do Google nos diz quantas visualizações, ou seja, impressões, os anúncios de emprego recebem e quantas vezes as páginas de aplicação foram clicadas mais adiante. Mas como estes se relacionam um com o outro? A relação é determinada com a chamada taxa Click Through Rate (CTR). Isto mostra quantos cliques houve como porcentagem das impressões.

Avaliação

De acordo com nossa análise de dados, esta CRT é de 6% em média. Isto significa que aproximadamente 6% de todas as impressões também resultaram em um clique na seguinte página de aplicação.

Encontros

Mas por que esta taxa é tão baixa?

Muitas vezes todas as informações necessárias já estão contidas no anúncio de emprego no Google for Jobs, e é por isso que não é mais fundamentalmente necessário que o candidato abra o portal de candidatura. Eles só clicam se estiverem realmente interessados em se candidatar. Isto está de acordo com a estratégia do Google, que também pode ser visto em outras áreas: exibir o máximo de informação possível diretamente para que o usuário não tenha que sair do mecanismo de busca.

Comportamento de busca dos dispositivos

Esta seção mostra quais foram as diferenças no comportamento de busca dos diferentes dispositivos.

Na análise de dados, foi feita, portanto, uma distinção entre computadores, dispositivos móveis e tablets.

Foi avaliada a distribuição percentual do total de impressões e cliques do ano passado.

Avaliação

Encontros

Isto mostra que os dispositivos móveis são os mais utilizados na busca de empregos, e que é também aqui que mais cliques foram feitos. Os tabletes são usados com menos freqüência na busca de emprego. A razão para isto poderia ser que o Google for Jobs é usado principalmente por jovens que preferem telefones celulares a computadores. Além disso, o celular é geralmente mais utilizado, mesmo que não haja tanto tempo disponível, o que resulta em mais impressões.

Dica. Certifique-se de que o formato do seu anúncio de emprego também seja bem apresentado nos dispositivos móveis, pois as buscas são feitas principalmente através de telefones celulares.

Comportamento de busca ao longo do tempo

Comportamento de busca dentro de uma semana

No decorrer de uma semana, você pode ver que no início da semana, especialmente nas segundas-feiras, as consultas de busca aumentam. Depois disso, eles normalmente diminuem continuamente e têm seu ponto baixo no sábado, até que lentamente começam a aumentar novamente no domingo. Isto pode ser devido ao fato de que quase ninguém trabalha aos sábados e domingos e a maioria dos candidatos só envia sua solicitação no início da semana seguinte para receber uma resposta rápida. Outra razão poderia ser que os que procuram emprego estão procurando um novo emprego durante seu horário de trabalho devido à insatisfação.

Comportamento de busca dentro de um ano

Ao observar o comportamento de busca nos últimos 12 meses, notou-se que as impressões aumentam fortemente nos meses de inverno, diminuem por volta da época do Natal e aumentam novamente no início do ano. A razão para isto pode ser que há algumas pessoas que estão cada vez mais procurando um novo começo no início do ano e, portanto, candidatam-se a um novo emprego. Houve também um aumento no verão de 2020, o que poderia indicar que os que abandonam a escola estão cada vez mais à procura de emprego.

No entanto, o CTR dificilmente muda. Permanece em média em 5-6%. Isto significa que os cliques aumentam proporcionalmente com as impressões, mas não as excedem. O curso deste ano também é fortemente influenciado pela crise da Corona, que será discutida novamente no final do relatório.

Dica. Publique seus anúncios de emprego no momento certo. Nos meses de inverno você tem como alvo as pessoas que mudam de emprego, nos meses de verão as pessoas que saem da escola estão procurando um aprendizado.

Diferenciação dos termos de busca

A análise de dados tem mostrado que os padrões podem ser identificados na maioria das consultas de pesquisa. Estes padrões mostram o que está sendo procurado nas consultas. Os seguintes padrões puderam ser identificados através da análise das consultas de busca:

• Busca por nome da empresa

• Busca por local de trabalho

• Busca por cargo/ título de trabalho

• Busca por tipo de emprego

1000 consultas de busca foram analisadas para estes padrões.

Avaliação

(A tabela não totaliza 100% porque algumas consultas de busca continham várias das variáveis de busca).

Encontrando

A partir desta tabela pode-se ver que a maioria das buscas continha o local de trabalho e que as buscas eram muitas vezes feitas para mini- ou trabalhos de estudante. Menos buscas foram feitas para o título de emprego. Você também pode ver nesta tabela que muitos jovens usam o Google for Jobs, pois preferem procurar empregos em tempo parcial e aprendizados e valorizam muito a localização de seu emprego.

Dica! Certifique-se de inserir o tipo de emprego e o local de trabalho no Google for Jobs (nos campos fornecidos).

O desempenho dos anúncios de emprego

Outro foco neste relatório é o desempenho dos anúncios de emprego. Isto significa quais anúncios de emprego recebem o maior número de cliques.

Desempenho por tipo de trabalho

Para isso, primeiro analisamos os dados para os diferentes tipos de emprego. Os tipos de emprego foram categorizados em tempo integral, tempo parcial, estagiário, voluntário e temporário. Para cada categoria, pegamos o número de cliques e o dividimos pelo número de empregos existentes a fim de registrar quantos cliques um emprego na respectiva categoria recebe em média.

A avaliação primeiro mostra a distribuição relativa dos empregos. A segunda tabela mostra o desempenho em relação aos empregos da pior categoria, o trabalho temporário.

Avaliação

Distribuição relativa de empregos

Desempenho relativo

Encontros

A categoria interna tem o mais alto desempenho. Na tabela, você pode ver que a categoria interna recebe oito vezes mais cliques do que a categoria de emprego temporário.

Isto pode ser devido ao fato de que os estagiários ainda não estão nos conselhos de emprego habituais, mas usam principalmente o Google para sua busca de emprego e, portanto, o valor é muito alto. A categoria de tempo integral tende a ter um valor mais baixo, já que muitos candidatos adultos também utilizam outros quadros de empregos além do Google for Jobs. Também é perceptível que o tempo parcial foi muito melhor do que o tempo integral.

Dica! É aconselhável indicar tempo parcial no anúncio de emprego, além do tempo integral, se possível, pois isso pode resultar em três vezes mais cliques por emprego.

Desempenho por divisão

Na segunda análise de desempenho, os diferentes setores de negócios foram categorizados: Internet, Educação, Engenharia, Saúde, Farmácia, Arquitetura, Consultoria, Energia, Jurídica, Marketing, Turismo e Transporte. Para cada categoria, o número de cliques foi então dividido novamente pelo número de empregos.

A primeira tabela mostra a distribuição relativa dos empregos. A segunda tabela mostra o desempenho em relação aos trabalhos da pior categoria, a engenharia.

Avaliação

Distribuição relativa de empregos

Desempenho relativo

Encontrando

A categoria Farmácia tem o mais alto desempenho. Um trabalho recebe quase oito vezes mais cliques do que um anúncio de emprego na categoria de engenharia. A tabela também mostra que a Saúde e Arquitetura, assim como as categorias Internet e Marketing, têm um desempenho acima da média. Turismo e Direito têm um desempenho menos bom.

Desempenho por posição no Google para empregos

Esta análise analisou se existe uma correlação entre os cliques e a posição de um anúncio de emprego no Google for Jobs.

Encontros

Podemos apenas fazer suposições sobre este desempenho, pois não foi possível estabelecer uma correlação. Os anúncios de emprego mal posicionados também recebem muitos cliques e, inversamente, pode-se ver que os anúncios de emprego bem posicionados nem sempre recebem muitos cliques. Isto pode possivelmente depender do campo profissional que se está procurando. Por exemplo, no setor de saúde há milhares de anúncios de emprego de diferentes fornecedores e empresas. Há muita concorrência e também um número maior de candidatos potenciais. Portanto, trabalhos que não estão muito bem posicionados, mas que têm um formato atrativo, também são frequentemente clicados. Se você estiver procurando profissões muito específicas ou raras, não há tanta escolha, os anúncios de emprego são automaticamente posicionados mais alto e não recebem muitos cliques devido a poucos candidatos. Também é possível que as consultas de busca sejam muito vagas e que os principais resultados não mostrem o resultado desejado.

Dica! Adicione o logotipo de sua empresa e certifique-se de que seus anúncios de emprego estejam em um formato atraente e sério. Quanto mais informações incluídas, melhor.

Desempenho por número de anúncios de emprego

Em última análise sobre o tema do desempenho dos anúncios de emprego, analisamos se faz diferença no número de cliques se uma empresa publica vários anúncios de emprego.

Encontros

Nesta análise, também não foi encontrada nenhuma correlação. Empresas com muitos empregos e empresas com poucos empregos apresentaram resultados semelhantes. Portanto, aqui também só podem ser feitas suposições. Isto pode ser devido ao fato de que os anúncios de emprego de uma empresa são exibidos para diferentes áreas de trabalho. Os candidatos geralmente procuram apenas em uma área, razão pela qual os outros anúncios de emprego da empresa são bastante desinteressantes para o respectivo candidato e, portanto, não são exibidos ou considerados. Depende também de como o anúncio de emprego é apresentado. Se for apelativo para o requerente, é mais provável que ele clique sobre ele. Além disso, alguns candidatos preferem as grandes empresas e outros as pequenas.

A suposição de que as grandes empresas com muitos anúncios de emprego estão melhor posicionadas não poderia, portanto, ser confirmada em nossa avaliação. As grandes e pequenas empresas parecem ter chances iguais aqui.

Efeitos da Corona no comportamento de busca

Não há avaliação explícita dos dados sobre os efeitos da pandemia de Corona no comportamento de busca. Como o Google for Jobs só foi lançado na Alemanha em meados de 2019, não há comparação exata com este ano. No entanto, resumimos o curso deste ano, de acordo com possíveis anomalias causadas pela Corona:

No início da pandemia de Corona, pode-se ver que as impressões e, portanto, também as consultas de busca caíram significativamente. Desde que o primeiro bloqueio foi anunciado em meados de março, as impressões e os cliques caíram bruscamente. Um aumento ocorreu em direção ao verão, quando o bloqueio foi lentamente levantado. O pico das impressões e cliques foi atingido em agosto, pois muitos perderam seus empregos devido à pandemia. Isto foi seguido por outra queda, mas as impressões e cliques permaneceram consistentemente no limite superior durante os meses de inverno.

Conclusão

Este relatório fornece uma visão do Google para Empregos em 2020 a partir da perspectiva dos especialistas em SEO para Empregos. Ele fornece insights sobre o desempenho dos anúncios de emprego considerando diferentes variáveis, o impacto da pandemia de Corona, comportamento de busca ao longo do tempo, comportamento de busca a partir de diferentes dispositivos e mostra qual conteúdo foi mais utilizado em consultas de busca. Com base nestas análises de dados, também foi possível desenvolver algumas dicas valiosas que ajudam a otimizar o uso com o Google for Jobs.

Se você tiver qualquer outra dúvida sobre o relatório anual 2020, entre em contato com nossa equipe SEO for Jobs.